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廣告人該怎樣維護(hù)我們的職業(yè)尊嚴(yán)？
作者：王子岳 時間：2010-7-13 字體：[大] [中] [小]
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現(xiàn)在做廣告這行，感覺越來越艱辛，很多同行都自我嘲笑說，天天加班，把加班時間全加起來除去人工，折算出來的工作時間的薪酬好像一個民工一樣。不過，話說回來，也沒人拿槍逼著你去做廣告，誰讓你自己喜歡做這行呢？呵呵，也認(rèn)命了。
但，現(xiàn)在很多無恥的客戶已經(jīng)不把廣告公司的人當(dāng)人看了，不但把工作任務(wù)量一再加大，工作時間一再加緊，而且，還有很多已經(jīng)是以掛著比稿的幌子來征集策略和創(chuàng)意的，對此類客戶，本人是極度痛恨，接下來的事情發(fā)生在本人身上的一次真實體驗。（當(dāng)然也有很多素質(zhì)不錯的客戶，這貼子絕無一足桿打翻一船人之意）。
話說我們上兩周接到一份比稿的招標(biāo)書，是一個國內(nèi)比較著名的汽車制造商，近幾年一直在發(fā)展，前不久那個股神還投資了他們，他們的英文簡稱是BYD，接下來，讓我們簡稱他們“B”吧，那群B發(fā)了一份比稿資料給我們，里面主要包含了一份他們今年將要上市的一款新車，他們希望我們能給他們的這款新車構(gòu)思TVC創(chuàng)意，然后，我們也接標(biāo)了。我們公司內(nèi)部立馬密鑼緊鼓的進(jìn)行資料搜集和頭腦風(fēng)暴會議，經(jīng)過多次碰撞，最后連5.1的假期也搭上去了，終于趕在5.1后的第一個工作日去提案。
提案早上，我們還在修改方案細(xì)節(jié)，希望能讓客戶看到我們的實力和態(tài)度，由于，深圳路段近期比較塞車，而且客戶的辦公地方，我們也是第一次去（之前都是電話溝通），所以，我們約了客戶4點到，結(jié)果我們提前了將近5個小時，11點不到就出發(fā)了，路上就是隨便啃個面包就算了，結(jié)果，不出我們所料，路段難走，位置不好找，他們新辦公室位置是新地方，連GPRS都沒有的，費了好大功夫，終于趕在約定時間前到了。見到之前與我們聯(lián)系開的客戶方代表，客套幾句互相認(rèn)識下后，他也客客氣氣的帶我們?nèi)サ剿麄兊臅h室，在路上，讓我們驚訝的是他們居然有一層樓上，有3個大型辦公室，里面整齊的安放著幾十臺專業(yè)的蘋果電腦，幾十個設(shè)計師正埋頭苦干的設(shè)計廣告畫面，規(guī)模比我們國內(nèi)眾多大型本土或外資的廣告公司還大。
正當(dāng)我們疑惑重重的時候，來到一個面積不大的會議室，然后，客戶代表就說馬上聯(lián)系他們的老總過來聽我們的提案，稍坐片刻，來了2個人，相互交換了名片后，才知道他們是他們公司的品牌策劃部經(jīng)理，在相互客套中，才知道他們品牌策劃部是干廣告公司的活，而他們的部門在整個集團(tuán)體系下，只屬于最底線的一層（這里絕沒有看不起底線工作的意思，而是覺得，作為一款他們集團(tuán)今年將要推出的一款重點新車，怎么只會安排他們過來聽呢？至少也有個市場部老總過來吧），而接下來，再細(xì)談下來的時候，才知道，他們公司的所有廣告推廣包括很多廣告執(zhí)行都是他們部門來搞的，心里就涼了半截，也同時證實了我們之前的猜測。不過，都到了這地步了，我們也就硬著頭皮把提案給說完，至少也把我們應(yīng)有個專業(yè)質(zhì)素表現(xiàn)出來，接下來，這群賤B（各位不好意思，請允許我應(yīng)有的一點情緒發(fā)泄出來）就在說三道四的說他們想要的廣告風(fēng)格不是這樣啊，他們想要更實在，希望一個個賣點都放上去，寫個明白給消費者看（按之前的創(chuàng)作簡報，又說要簡潔，大氣，時尚，國際感），我們也不想多說了，聽完他們的一番狗屁后，我們也就告辭了，然而，到走之前，他們的聯(lián)系代表還厚顏無恥的跟我們說，你們回去先把這次的提案本發(fā)給他們，另外，趕快給他們修改幾個方案再交給他們（我的的IDEA難道是上輩子欠你的��？）還說，后面還有幾家廣告公司來提案，言下之意就是你不趕快交，就給別人做了。
回來的路上，我們有一種莫名的失落，雖然，被騙稿的事情，我們也不是第一次碰見，然而這次的騙得那么明目張膽，那么有道理的實在是讓我們無言，也讓我們心寒。我真的很想問下這客戶，你們是有媽生的，難道我們就是石頭蹦出來，出來就是犯賤給你們?nèi)ミ@樣折騰的嗎？你們有想過，擺在你們眼前的每一個方案，每一個設(shè)計，每一個標(biāo)點符號，都是經(jīng)過我們多少個通宵熬夜，費盡思量的想出來嗎？那群B還說自己是品牌策劃部，自詡自己是做廣告的，實在是讓人覺得可笑可恨。
此貼目的一方面是作個警示作用，我們作為廣告人，我們現(xiàn)在的生存環(huán)境已經(jīng)低得不能再低了，任由甲方百般調(diào)戲而毫無反抗之力，更有甚者，卑躬屈膝的去迎合討好那一部分素質(zhì)低下的客戶（順帶提及上年高調(diào)宣稱以0月費去服務(wù)某國內(nèi)牛奶品牌的某國際廣告公司，簡直是道德淪亡，喪盡天良的做法）任由他們是無忌憚的把廣告公司玩弄在手中，另一方面，也希望告誡同行，能讓更多同行知道，而免再落入這樣的圈套，你們再努力也好，到頭來，他們最后就是把你們的方案稍微改下，就拿去找制作公司給做了，你們也沒有任何辦法告他們，畢竟知識產(chǎn)權(quán)這東西，在中國是不值錢的。
雖然我們現(xiàn)在生存環(huán)境很惡劣，但，既然愛上了廣告，我們也一如既往的用我們的熱情和想法去對待他，我們相信終會有朝一日，我們中國廣告能走進(jìn)世界優(yōu)秀廣告國家行列。
“痛苦并快樂著”是我們廣告人自我安慰和鼓勵的一句話，我們很熱愛這行，我們能接受痛苦的煎熬，但我們并不是為了痛苦而痛苦，我們是希望能為自己的熱愛而快樂著。
（補(bǔ)充：接著后來幾天，那群B還在催我們要把方案發(fā)給他們，實在是厚顏無恥之極。）
其實造成今天這種廣告人地位地下的局面，很多資深本土人倒有另一種見解，當(dāng)然我也不例外：
廣告有史以來，運作的游戲規(guī)則一直參照外國4A那套，殊不知，外國甲方在成熟的資本主義市場成熟運作的企業(yè)動輒上百年歷史，廣告百年老店也不罕見。相反，國內(nèi)企業(yè)的市場業(yè)態(tài)在僅運作二十年，還是全球首創(chuàng)壟斷的中國社會主義特色市場之下運作，廣告公司的服務(wù)生搬外國那套肯定不行。曾經(jīng)有一位業(yè)界頗有爭議的外籍人說“我反對本土廣告公司那種策略導(dǎo)向的生意，廣告其實很簡單，就是單一訴求下的創(chuàng)意�！毕嘈�，目前外資4A不少高層可能相當(dāng)認(rèn)同這一理論。地位和生意就是硬道理，現(xiàn)在市場的萎靡正可以說明這一原則在中國的甲方市場無法抬頭。
很多經(jīng)濟(jì)類文章曾經(jīng)戲言“福布斯上榜富豪”曾經(jīng)都有著不光彩的第一桶掘金史。曾經(jīng)有一個銀行管理者透露國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)態(tài)資金鏈狀況：外國通常自有資金為60%以上，國內(nèi)大多數(shù)開發(fā)商則不到20%。在中國，賺快錢的目的那是絕對的。經(jīng)歷了大小運動、文革洗禮后的人們，已經(jīng)失去了更高的精神信仰，房價暴升的市場和笑貧不笑娼的價值觀，國民的信仰就是對脫貧情有獨鐘，拿著美元和高收入的老外、高級華人永遠(yuǎn)無法體會中國草民在政策變幻環(huán)境下對美好生活的渴望。
品牌？誰知道政策會如何走向，誰知2012有沒人禍天災(zāi)，誰知品牌建立好的那天，你的銀行貸款還有沒還？先賣好才是硬道理，品牌其實很飄渺。甲方企業(yè)最關(guān)心的是你有沒在某段時間幫他解決眼前問題�？纯锤呖�、黑馬那些國內(nèi)首批廣告人，不是沒經(jīng)歷過客戶抱著現(xiàn)金傻乎乎排隊恭候廣告公司開天價服務(wù)的日子�？蛻粢恢痹谶M(jìn)步，而廣告公司基本仍然遵循外來那套模式。
看看我們周圍的同行，并不只有怨婦，什么葉茂中.......罵他們的人很多，他們卻比大多數(shù)同行賺到更多：
每個客戶項目至少獲得4A沒有的上百萬策劃費，還有傳說中豪華轎車接送，無需比稿客戶排隊上門的尊重。就作品和稿子而言，他們的執(zhí)行的確很土，更談不上國際水準(zhǔn)，為什么有些客戶卻很迷戀他們？天下的客戶并非都是SB。在中國本土客戶看來，修圖和美術(shù)做得再漂亮也只是技工活---排版而已，既然你是流水線上的技工，請誰不行？資本家壓榨工人的手法歷史上多了去。有時間鄙視甲方的無恥和謾罵廣告對手的時候，各位廣告老板和廣告人為何不反省反省自己？
除了有感中國甲方市場急功近利，你們真的在為他們企業(yè)發(fā)展努力成為腦力伙伴嗎？為什么《廣告狂人》4A的SAE懂策略，現(xiàn)在的AE大多只是英文下單和送稿員與傳話筒？
為拿到漂亮的財務(wù)報表和個人升遷，不少廣告公司高層對待高級華人福利的寬容與對待基層本土員工的制度形成鮮明對比。為什么外國牛逼文案、牛逼插畫、牛逼修圖......可以拿到總監(jiān)級高薪，能夠一輩子專注自己喜歡的角色，中國卻史無先例？你在抱怨本土手下急功近利談升遷的時候，租住報銷的你是否了解中國百姓不得不在暴漲房價的市場里求生存？
中國，沒有羅斯福競選、爵士貴族為你揚(yáng)名立萬的傳奇，更沒有《廣告狂人》的星光。廣告人活得有尊嚴(yán)嗎？問問社會人，看有多少個了解的？運氣好的，以為你在操機(jī)排版和拉業(yè)務(wù)；運氣不好的，差點誤會你是傳銷員。MD，是時候該變變了，別讓你的尊嚴(yán)只停留在業(yè)內(nèi)作秀自我YY，和面對社會無法啟齒自己的身份，別讓越來越多的中國年輕人對中國廣告未來毫無留戀和期待了！！
王子岳，自由創(chuàng)意者 郵箱：batterad@163.com